一張猴子圖，為何能賣到 340 萬美元？
相信不少人都看過這隻猴子吧！
如果它是實體的ip，如 labubu，爆紅的原因至少可以歸功給明星加持。這只是一張數位圖片，沒錯就是 jpg 檔的圖！不是出名作家的作品也不是實體玩偶，卻可以在拍賣中以天價 340 萬美元售出，究竟這隻猴子有什麼來歷。
它的名字叫「無聊猿」，是由 Yuga Labs 推出的「無聊猿遊艇俱樂部」，當時共有 10,000 件看起來差不多的無聊猿圖片，但經過隨機生成的，所以每張造型都不同。
因為這種隨機性、稀有性，讓它迅速成為值得收藏的數位資產，就連 Justin Bieber、周杰倫等不少明星都爭相購買。
它之所以能拍出天價，不是因為獨特的造型，而是它代表一種獨特的數位資產——nft。
nft 是什麼？非同質化的意思
nft 是 Non-fungible token 的縮寫，也就是「非同質化代幣」，是一種基於區塊鏈技術的數位資產。
那麼，「非同質化」到底是什麼意思呢？
「同質化」指的是具有相同價值的資產，只要等值就可以互換，也能分割。舉例來說，一張 100 元和另一張 100 元，因為它們的面額相同，所以可以等值交換，也可以拆成兩個 50 元使用。
而「非同質化」則是相反，獨一無二、無法分割、複製再重組。nft 就是數位化的非同質化資產，每個代幣都是獨一無二，這也是為什麼藝術品、收藏品或數位創作都會用 nft 來驗證所有權。
「非同質化」讓 nft 有了以下優點：
- 數位資產有了價值：
nft 擁有區塊鏈的「智慧合約」，會自動記錄每件作品的擁有權、交易歷史和版稅，創作者只要作品被轉手賣出，就能自動拿到報酬。 - 所有權的公開透明：
nft 的每筆交易都會存在區塊鏈上，任何人都能查到作品的創作者與現在的持有人。因為區塊鏈不能竄改，就算有人盜圖或抄襲，你也能用紀錄證明原創。 - 獨一無二的數位身份證：
實體買商品會有發票或收據作為購物證明，而 nft 就是數位資產的購買憑證，在區塊鏈的共識下，只有擁有該 nft 代碼的人，才是真正的主人。
nft 的誕生：藝術家的無奈
無聊猿只是 nft 爆紅時的產物之一，第一個被大家公認的虛擬藝術品為《Quantum》，創造它的作者McCoy，是最早的 nft 藝術家。
明明是版權付費的時代，網路上的圖片卻可以被無限複製、使用，對藝術家、創作者來說一點都不公平。想為此爭一口氣的 McCoy 與科技企業家 Dash 開始探索，希望透過區塊鏈的技術與特性建立數位資產的買賣以及紀錄。
而 Quantum 正是第一個以這種方式出現的藝術品。買下這張圖，不只是收藏，更擁有它的商業使用權，也就是現在常說的——版權。
nft 是如何創造價值的？為什麼有人願意高價購買？
你一定在想，不就從普通的畫變成一張有親筆簽名的畫，有必要花大筆錢購買嗎？
其實很簡單，人們喜歡追求限量、獨特的事物。價值是由共識創造的，就算今天只是一坨衛生紙，只要有人賦予它價值，就會有人瘋狂購買。
那 nft 的價值是如何決定的？
獨特性與稀缺性
許多收藏家並不是因為喜歡才會收藏，而是因為物品擁有不可替代、稀有珍貴，讓他們覺得有收藏價值，而 nft 正好符合這些特性。這種人為製造的稀缺性，讓數位資產可以像實體的骨董一樣具有收藏價值。
投機市場透過故事推高價格
當市場達到巔峰時，創造價值的就不再是產品本身，而是「成功的故事」。
怎麼說呢？
當你聽到身邊的朋友只靠上傳圖片，就賺進一大筆錢，這可能是辛苦工作一輩子都無法獲得的財富，你很難不心動。接著，你就會開始產生「早知道那時候就一起買了」的念頭，甚至擔心現在不進場，之後就沒有機會。
這種心理現象在投資市場中被稱為 FOMO（錯失恐懼症），當越來越多人抱著相同的期待進場時，nft 的價格就會被越推越高。
其實想不動心很難，在那段時間，市場幾乎充斥著「只要買到，就賺到」的氛圍，彷彿全世界都在推著你下單。為了再推你一把，吸引你入場， 許多項目方會利用多個錢包進行「左手賣右手」，讓成交價和交易量看起來非常驚人。
當價格不斷上漲，加上大家都在買的情況下，很容易因為情緒被推動忽略風險，最終就會選擇在高點進場。
文化象徵與社群身份
無論是實體奢侈品還是 nft 項目，產品的價值絕對與地位象徵、名人效應脫不了關係。人們購買的從來不只是商品本身，而是它所代表的身分、圈層與認同感。
- 地位象徵：數位社群的入場券
在那個時候，你有一張藍籌 nft 項目，如無聊猿，就等同於時現實生活中擁有一只勞力士、一個愛馬仕包一樣，象徵著你在網路世界中的財富與地位。 - 名人效應：將粉絲經濟轉為數位資產價值
明星、偶像的參與是推動市場的強力催化劑，無論是想與明星同款，還是明星推出的 nft 的項目做為粉絲想要支持，這些情感與崇拜，都會成為 nft 價值推高的燃料。
在這樣的氛圍下，nft 也從數位資產證明變成拿來顯示財富、社群身分的時尚符號。
經濟環境的推波助瀾
nft 在2021年轟動全球，很大一部分原因來自當時的宏觀經濟環境。COVID-19疫情影響各國經濟，政府為了刺激市場大量寬鬆貨幣政策，資金快速釋放，導致「錢不再那麼值錢」。加上疫情讓大家將工作、社交、購物都轉向網路，自然「數位資產」就成為大家選擇投資的目標。
此外，2021 年正值比特幣與以太幣價格大幅上漲的階段，不少投資人因加密貨幣獲利後，轉而將資金投入 nft，尋求更高的報酬空間，進一步推升市場熱度
在這樣的背景下，nft 的價格被層層堆高。雖然不久後逐漸衰退，也很難忽略它們曾經創造並留下的價值。
當時有名的 nft 項目有哪些？
小編找了幾個當時具有代表性或有趣的 nft 項目，讓大家看看那些「收藏家們」花大錢買了哪些作品：
CryptoKitties
CryptoKitties 是 nft 項目中非常具有代表性的，因為它是區塊鏈技術第一個成功應用在「遊戲」方面，也被公認是 nft 熱潮的元祖。
它有點像電子寵物養成的概念，你可以在遊戲中購買貓咪，然後餵養、繁育它們，如果繁育出身價高昂的小貓，還可以把他們賣出賺錢。
當中，金額最高的交易紀錄是一隻名為 Genesis 的貓咪，它以 246 ETH成交，價值接近12萬美元，而普通貓咪平均售價約 110 美元，以一隻數位貓咪來說也是很高的金額。
NBA Top Shot
NBA Top Shot 是 NBA 看到前面 nft 項目很成功，所以找到開發 CryptoKitties 的團隊推出的數位資產，這些不是一般的圖片，而是記錄了球員在球場上的輝煌時刻的短片，在上架後 8 個月吸引 100 萬用戶購買。
它採用「盲盒」的方式推銷，最便宜的盲盒為 9 美金，內含 3 張普卡，另一個則是 229 美金的卡包，內含 1 張稀有和 6 張普卡。
透過這種稀有卡包，搭配「限時、限量」的手法，創造出市場上的飢餓感與 FOMO。
Azuki
Azuki是二次元 nft，有「東方無聊猿」的稱號，由此可知它也是在 nft 項目中具有代表性的「藍籌項目」。
在 Azuki 出現之前，nft 的項目多半是美式卡通或像素的風格，而 Azuki 以日系的二次元畫風，新鮮的風格吸引不少動漫迷與亞洲收藏家。加上 Azuki 為 nft 的技術帶來創新，讓用戶購買多張 nft 可以省下高昂的手續費，大大的推動了市場流動性。
Ghozali Everyday
這是一名印尼的大學生Ghozali Ghozalo，他將自己18－22歲，每天坐在電腦前拍的自拍照做成 nft 項目發行。
有趣的是居然有人買，價格從最初的 0.001ETH（約新台幣200元）飆到 0.3ETH（約新台幣2萬元），漲了300倍。而且他還會在推特回覆購買 nft 的用戶，照片拍攝當下的心情與情境，算是售後服務做的不錯的發行者。
台灣的 nft 項目
其實，不只國外有 nft，本地也有推出不少的 nft 項目，而且比起一般數位圖片更多的「賦能型 nft」，連結產品、服務，或特殊權益的項目，如：
- 《Paris》NFT
歌手吳卓源和 OurSong 音樂公司合作推出的限量音樂 nft，讓數位音樂有了收藏價值，也成為一種歌手、粉絲間新的互動方式。
- Phanta Bear（幻想熊）
周杰倫旗下品牌合作推出的幻想熊，憑藉著周杰倫巨大的影響力，讓一萬隻穿著時尚的熊在一瞬間賣光，成為全球 nft 交易榜首。
- OnionMeta
本地插畫家洋蔥將他筆下的角色轉為 nft，讓這些角色不再只是一張圖，而是具有價值、可驗證所有權的數位資產。
- 師園鹹酥雞
擁有30 年歷史的師園鹹酥雞，在 OurSong 平台發行了世界上第一個鹹酥雞 nft。只要買下一個鹹酥雞 nft，就可以到實體店兌換一份真的鹹酥雞。這個做法不只引起話題，也證明了傳統產業也能區塊鏈技術玩出新花樣。
從這些 nft 項目可以看到，nft 的應用已經從圖片成長到短片、音樂，甚至是鹹酥雞店，不再侷限在數位藝術上，這也代表在 nft 的技術上已經相當成熟了。
nft 為何突然熊市？
與其說 nft 的市場突然進入熊市，不如說這一切都是可以預料到的。nft 的金額交易在2021年達到巔峰，但這股熱潮只過了一年就退了，價格幾乎回到最初的水準，幾乎 99% 的 nft 項目都一蹶不振，到底為什麼呢？
我們可以從項目方與買家的行為去分析：
nft 的供應量遠超過需求
nft 剛出現時，許多項目確實是由項目方認真研發後推出的，但隨著市場熱度越來越高，許多人看見其中的獲利空間，開始抱著「試試看」的心態入場，模仿、複製前幾個成功的藍籌案例，換個風格、改個設定就上架項目。
最後導致市場上的項目數量暴增，但實際需求根本沒那麼多，就會出現供過於求的情況，價格就會開始下降，到最後走向崩盤。
也正是在這樣的背景下，市場上出現了一句很諷刺的說法：賣得掉的叫 nft，賣不掉的叫 jpg。
市場氣氛過熱，過份投機
另一方面則是在買家，受到市場買氣的影響，人們的 FOMO 就會影響價格走勢。
還記得最剛開始 nft 推出是為了讓數位資產擁有自己的價值和所有權，但到後面它已經變成投機的商品，大家為了賺錢而買，這會導致價格被炒到很高，還會導致市場變得脆弱，只要一出現經濟衰退、藝人跑路等風吹草動，大家就會拋售手上的數位資產，讓市場快速崩盤。
所以你要說 nft 突然走下坡嗎？其實不然。當供需失衡、投機情緒過度放大，市場修正只是時間問題。
nft 現在還有價值嗎？還有人在玩嗎？
講完 nft 的衰退原因後，我們來看看 2026 年的 nft 市場現況。現在還有人玩嗎？
當然有！而且在2026年初，其實可以看到市場有慢慢回溫的趨勢，而且大家也記取過去的教訓，改變了「玩的規則」，將 nft 最初的技術找回來，並轉型為實用的創新項目。
nft 在社群經濟與會員制中的新角色
現在的 nft 用戶不再只是關心「這張圖能賣多少」，而是「它能換到什麼好處」。
許多品牌開始把 nft 當作會員證，購買者可以享受品牌提供的服務、優先購買權，甚至可以參與品牌的決策投票。這種「虛實整合」讓 nft 的應用滲透到我們的日常，有了實在的價值，就不容易因為市場波動而輕易崩盤。
如今的 nft 逐漸復甦。雖然無法再回到過去驚人的價格，但技術可以回歸理性、發揮自己的價值，對市場和用戶來說，何嘗不是件好事？